【广告】
l 统计时间：2010年8月1日—2010年8月31日
l 统计媒体：新晚报、生活报
l 统计对象：在所监测媒体中出现的所有房地产报广
l 注：投放费用以市场公开报价为基准并得出其均价，未考虑折扣情况。凡在监测时间内， 以广告出现为基准，出现一次，广告投放次数累加，单位为次。
5.1 月度媒体综述
2010年8月1日至8月31日，共有54个楼盘及房企在哈尔滨两大报纸媒体（生活报、新晚报）上投放了193次广告，平均每个楼盘投放广告约3.6次。楼盘数量与7月份的61个相比下降7个，同时广告投放频次也下降了125次。本月投放的广告量累计达210.5版，较七月份下降了19.375版。环比下降8.4%。纵观历年房地产市场，8月份是楼市低潮期，许多开发商均将广告宣传时机放在9月16-19日的秋季房展会以及中秋节和国庆节之间，为此必将压缩8月的报广开支。
5.2 报广媒体分析
5.21媒体选择
根据对8月份哈尔滨两大纸媒的监测，新晚报有46个楼盘投放118次广告，平均每个楼盘投放约2.6次广告；生活报有37个楼盘投放75次广告，平均每个楼盘投放约2次广告。
8月份新晚报投放126.5版广告，平均每个楼盘投放约2.8版广告；而新晚报投放84版广告，平均每个楼盘投放2.3版广告。
8月份46个楼盘在新晚报上的广告费用为949.75万元，平均每个楼盘的报广支出约20.6万元；而37个楼盘在生活报上的广告费用为712万元，平均每个楼盘的报广支出约19.2万元。
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